Несмотря на глобальный экономический кризис, общество перепотребления наступает семимильными шагами. Потреблять более того, что необходимо человеческой природе, становится не просто пагубной зависимостью, а целью и смыслом жизни. Потребительская корзина доверху набита неоправданно дорогим барахлом, при этом зачастую те или иные товары и услуги сами по себе человеку и вовсе не нужны, а рассматриваются лишь как символ причастности к некой общественной группе, как мерило статуса и успеха. Общественные стереотипы вынуждают потребителя бесконечно гнаться за «новыми коллекциями», за «трендами сезона», покупать, выбрасывать, снова покупать. Труд, вложенный в производство товаров, совершенно обесценивается, при этом нас пытаются убедить в том, что, например, чашка обычного кофе за 250 рублей – это норма, а капиталисты продолжают извлекать сверхприбыли из воздуха… В какую яму заведут нас флагманы перепотребления, и можем ли мы ещё переломить этот уродливый вектор, что-то ему противопоставить?
«Мы стали более лучше одеваться»
Когда редактор попросил меня написать эту статью, я специально взяла в метро гламурный журальчик. Последний раз я листала нечто подобное полгода или год назад. Мало ли, вдруг с тех пор что-то изменилось? Но никаких неожиданностей, разумеется, не было — абсолютно ничего нового. Центральная тема номера: «Двенадцать вещей, которые должна иметь каждая уважающая себя девушка в этом сезоне». Фотографии этих самых жизненно необходимых вещей, цены… То же самое было и в прошлом году. И в позапрошлом. Представляю, с какой яростью обрушатся на меня так называемые модные критики или фэшн-эксперты, которых нынче пруд пруди: «Вы с ума сошли! Не разбираетесь, так лучше молчите!» Сопутствующий «Двенадцати хитам» текст подробно объясняет, почему то, что носили в предыдущем сезоне, в этом следует выбросить на помойку.
Журнальчик, конечно, можно тем же макаром выбросить в мусорное ведро (что я и сделала), но ведь их, таких – тьма! Плюс псевдореалити-шоу типа «Что не следует носить», которые идут сейчас на каждом телеканале, ещё и не по одному разу в день. Плюс оголтелая реклама.… Со всех сторон, разве что не из утюга, нас целенаправленно и методично обрабатывают, вбивают нам в головы, что мы обязаны «быть в мейнстриме». И что выйти на улицу в плаще, например, или в туфлях, купленных год назад, равнозначно признанию, что ты – лох, неудачник и т. д. Ведущие модных передач лихо расправляются с «устаревшим» гардеробом участников. «Фу! Мерзость! Как вы вообще это надеваете?!» — морщит нос какой-нибудь очередной стилист, держа вполне приличное пальто на вытянутых руках и рассматривая его так, словно это дохлая крыса. Куртки, сарафаны, сапоги картинно летят в преисподнюю (иногда ворох вещей в назидание даже сжигают!), а пристыженные и готовые к тотальному обновлению клиенты галопом бегут по бутикам.
Ладно, у меня психика крепкая. Но, увы, на очень и очень многих эта обработка исподволь действует. Напичканные рекомендациями авторитетных специалистов из телевизора, люди перетряхивают шкафы, приходят в ужас: «Боже! Это же не модно! Васильев сказал!» — и бросаются по магазинам. А если не хватает денег — обрастают жуткими комплексами.
Двенадцать кругов, или Стыд и срам
Причём «тренды сезона» — это ведь не только одежда и обувь. Это и сотовые телефоны, и телевизоры, и автомобили… На Западе, в той же Америке, давно уже сложилась порочная «концентрическая» система, согласно правилам которой человек, работая в компании определённого уровня и занимая в ней определённую позицию, по умолчанию должен «соответствовать»: жить в таких-то кварталах, ездить на машине из числа таких-то марок, отовариваться в таких-то магазинах. Когда человека повышают по службе, он переходит в следующий «круг» — и должен снимать более дорогую квартиру, ездить на более дорогой машине, посещать более дорогой фитнес-клуб и т. д.
Но и помимо этого, даже оставаясь в прежнем «круге», чтобы поддерживать свой статус успешности, человек обязан регулярно менять автомобиль, технику и прочие внешние атрибуты. Если появилась модель следующего поколения, пользоваться старой уже неприлично. При этом предыдущая модель может быть вполне работоспособна, но ты всё равно должен её заменить — иначе тебя не поймут! Нарушать эти правила рискуют немногие. Это как раз изнанка пресловутой «буржуазной свободы».
В западных странах давно уже создаются движения, сообщества, участники которых ведут контрагитацию и пытаются разными способами противостоять пагубным тенденциям перепотребления. А в России — наоборот, все эти тенденции активно насаждаются. Причём, как обычно, в ещё более искажённых, едва ли не карикатурных, по сравнению с западными, формах. Кажется, стало общим местом говорить о социализме и Советском Союзе как о системе тотальных запретов: всё регламентировалось, на всё была своя инструкция, а если и не было – люди всё равно ходили строем, боялись сделать шаг в сторону… Ну, положим, от этого «проклятого наследия» мы избавились. А к чему пришли? По-моему, стереотипов (воспринимаемых большинством как директивы), запретов и табу мы имеем на порядок больше.
Вспоминается фраза из популярной в СССР книги Зои Воскресенской «Пароль – Надежда», о детстве и юности Надежды Крупской (неплохая, кстати, и отнюдь не глупая повесть для подростков, сколько бы грязи сегодня ни выливали на тогдашнюю литературу о революционерах и революции). Там соседки судачат о матери Надежды, которая не носила серёжек: «Срам смотреть на эти голые уши!». Согласно нынешним установкам, такого рода «срам» или «стыд» уготован нам буквально на каждом шагу. Стыдно ездить на общественном транспорте. «На остановке у торгового центра в салон влетает молодая женщина — каблуки 15 см, несмотря на гололёд, красивая куртка с натуральным мехом, — посетитель сайта «Задолбали» рисует сцену в городской маршрутке. — И с ней чадо лет семи-восьми… Чадо оглядывается по сторонам и выносит вердикт: “Мама, я не хочу на этом дерьме ехать, тут одни бомжи!” Мамуля спокойным тоном отвечает: “Извини, зайчик, но машинка сломалась, папа починит скоро”».
Стыдно не красить ногти. Стыдно не иметь айфона. Невозможно сделать девушке предложение, не подарив ей кольцо с бриллиантом. Под страхом смертной казни нельзя надеть на вечеринку платье, в котором тебя уже видели на какой-то другой вечеринке… Ощущение уродливого перевёртыша крепнет день ото дня.
Ремонту не подлежат
Установка на производство «короткоиграющих» товаров (начиная от упаковки и заканчивая целыми зданиями утилитарного характера) дополняет и усиливает общий нездоровый вектор. Притом что в ряде европейских стран этот вектор пытаются развернуть: например, в Австрии, в Финляндии, всё больше и больше хозяек отправляются в магазин за продуктами со своей корзинкой или холщёвой торбой, бережно собирают и сдают бутылки из-под кока-колы; кое-где вообще переходят на «советскую» систему: за молоком или за йогуртом – со своим бидончиком или стеклянной банкой. А в России тем временем растут горы полиэтиленовых пакетов, пивных банок, пластиковых коробок…
Дошло уже до того, что некоторые люди даже дома, если устраивают какое-то празднество, пользуются одноразовой посудой. Удобно, мыть не надо. Но тарелки и вилки – это полбеды (экологический аспект проблемы – тема для отдельного материала). Цикл использования электроники, бытовой техники сокращается до минимума. Почти сразу по истечении гарантийного срока чайник или бритва или фотообъектив ломаются, и оказывается, что ремонту они либо не подлежат, либо починка обойдётся в такую сумму, что проще выбросить и купить новое. Астрономических, если исходить из здравого смысла, денег, стоит поставить набойки на туфли или поточить детали от кухонного комбайна… В общем, результат, как правило, один: потребитель достаёт кошелёк, утешая себя тем, что вполне пригодная ещё кофеварка «всё равно надоела»; труд, энергия, мысль, вложенные в создание и производство «одноразовой» вещи, совершенно обесцениваются, а капиталист снова и снова получает прибыль. Давняя шутка про то, что если в машине у американца заглох кондиционер, американец покупает новую машину, уже не кажется такой смешной.
Хитрый план, хитрый план – всё со скидкой мне в карман
Притом что одежда, как нам внушают, покупается теперь максимум на один сезон, средств для её стирки требуется не менее десятка разных видов: для цветного белья, для белого, для чёрного, для шерстяного… Отдельно – отбеливатель, пятновыводители, ароматизаторы… Спрашивается: действительно ли необходимо всё это иметь? Производитель, торговец, рекламщик ответят неумолимым: «Да!» и подвергнут вас остракизму. Точно так же нам ну никак не выжить без сотен различных косметических средств (дорожные несессеры для косметики становятся уже размером с чемодан); без пятидесяти пар обуви («Для обуви нужна специально оборудованная кладовая», — вещают эксперты по интерьеру)…
Последние полтора-два года, «чтобы сделать товары и услуги более доступными», нас одолевают своими предложениями купонные сайты. Достаточно поддаться и оставить на одном из них свой электронный адрес, как тебе начинают приходить рассылки от ещё десятка аналогичных фирм. На первый взгляд предложения заманчивые, например: «Настоящая итальянская пицца со скидкой 55%!». Правда, чтобы указанную скидку получить, нужно сделать единовременный заказ от 1500 рублей. И ещё за доставку заплатить 250. Но эта информация до человека доходит, только когда он прочтёт все пункты условий акции от начала до конца. А к тому времени он уже зашёл по ссылке на сайт пиццерии, изучил меню, посмотрел фотографии, выбрал пиццу, у него разыгрался зверский аппетит… Отказываться от задуманного жалко. Голодный искатель скидок начинает звонить живущим по соседству знакомым, подбивать их на ужин вскладчину… В итоге каждый участник проекта вынужденно съедает чуть ли не по целой пицце (даже если изначально претендовал на «часик»), а хозяева заведения внакладе не остаются в любом случае. Не надо быть математиком, чтобы понять: цена изначально завышается, а с помощью якобы фантастических скидок вкупе с ограничением по минимальной сумме заказа искусственно увеличиваются продажи.
Продавцы воздуха
Но хорошо ещё, что хоть кто-то что-то реальное делает, пусть даже «итальянскую ватрушку». Миллионы, десятки миллионов людей абсолютно ничего не производят, не созидают, а лишь бесконечно что-то перебазируют, перепродают, перетаскивают с одного склада на другой. «Логистика» и «менеджмент» — вот слоны, на которых держится сегодня мир… Ну и «мерчендайзинг» — это когда перетаскивают товар с одной полки в магазине на другую и обратно. «Я работала мерчендайзером по супермаркетам. Пришёл твой товар? Приходишь в обозначенный день, грузишь всё в тележку — и бегом в торговый зал — расставлять. Расставляешь строго по планограмме, если повезёт. Не повезло? Тесни конкурентов, запихивай их на дальние полки или втихомолку грузи в свою тележку и отвози их продукцию на склад. Делать нечего — вчера мерчендайзер конкурентов вылез на твои полочки, а своё куда-то ставить нужно!» — делятся секретами профессиональной кухни специалисты на сайте «Задолбали».
Каждый посредник кладёт себе в карман комиссионные. Цена товара, естественно, разбухает, как на дрожжах. Почему, например, у нас баснословно дорогие лекарства (хотя вроде бы конкуренция бешеная, по три аптеки на каждом углу)? Всё потому же! И главное – покупаем же, поощряя тем самым торговцев воздухом, и снова и снова замыкая этот порочный круг…
Изо дня в день нам старательно вдалбливают в голову, что шлёпанцы за три тысячи рублей или, скажем, чашка обычного кофе за 250 рублей – это в порядке вещей, и что платить надо легко и непринуждённо. Многие верят или считают, что нужно делать вид, что веришь, — иначе как-то не комильфо. На риторический вопрос: «Почему так дорого? Здесь что, золотая крошка подмешана?!» — продавцы и официанты с присущей им смесью угодливости и хамства неизменно отвечают: «Куда уж дешевле?» Недавно в Питер приезжали знакомые, бывшие наши соотечественники, давно обосновавшиеся в Калифорнии. Вот уж где, казалось бы, дороговизна! Так они были шокированы нашими ценами. «Нет, мы, конечно, понимаем. Если что-то специально готовят… Может быть, повар экстра-класса… Но то, что бутылка воды стоит 20 долларов – это непонятно!» – разводили руками гости на выходе из кафе.
Сотни тысяч людей что-то сдают в аренду и субаренду: квартиры, дома, офисы, гаражи. Ещё сотни тысяч оказывают посреднические услуги тем, кто хочет что-то сдать или что-то арендовать. Армады ростовщиков, от сомнительных контор с зазывалами у метро до крупных солидных банков, всеми возможными способами пытаются навязать нам «супервыгодные программы кредитования». Один из таких банков долгое время изводил меня идиотскими рифмованными СМС-сообщениями: «Без забот, без хлопот, возьми кредит под Новый год!», «За окном холода — купи машину без труда!» Подобная ахинея, причём латиницей, приходила по два раза в день. Потом начали ещё и звонить. Терпеливые объяснения, что мне не нужны ни машина, ни квартира, ни их кредит, не действовали. «Это вам только так кажется, что не нужен! А на самом деле…» — жизнерадостно щебетала девушка на том конце провода, очевидно, применяя ко мне методы НЛП.
Бум и швах
Как звучало (горько, но справедливо) с трибуны антибуржуазного митинга в рамках петербургских оппозиционных акций 15 сентября, страна из промышленной державы превратилась в царство ростовщиков, торговцев и офисного планктона. Ну и потребителей, само собой. В самом понятии «потребитель», «потребление», разумеется, нет ничего дурного. Но когда стремление потреблять становится жизнеобразующим принципом, подменяя собой и причину, и следствие, и суть, и результат, — это тупик. Нравственный, идейный, экономический и т. д. – как для отдельной личности, так и для общества в целом.
В социуме, как и в физическом мире, действуют законы сохранения: если что-то излишне прибывает, то с неизбежностью становится недостаточным нечто другое. Общество перепотребления — неустойчивая социальная конструкция, она не оправдана ни экономически, ни этически, ни психологически. Главной движущей силой в проведении этой доктрины стали крупные международные корпорации, которые на протяжении последней четверти века терпеливо и скрупулезно взращивали в покупателях культ потребления, тратя на продвижение и маркетинг своих товаров бюджеты, зачастую кратно превосходящие расходы на их разработку и производство. Бурный рост и расширение границ общества перепотребления пришлись на период взлёта так называемой «новой экономики» в США — экономики, по преимуществу, не производительной, не промышленной, не связанной с реальными отраслями, а финансово-спекулятивной, биржевой, банковской (именно той, по которой сильнее всего ударил текущий мировой экономический кризис). При этом в «тучные годы» как раз создавалась база под развитие массового потребительского бума. Общество перепотребления де-факто явилось производной от отсутствия контроля (либо слабости органов надзора) за финансовыми рынками. Неконтролируемый рост в этом сегменте подогревал точно такие же процессы на рынках недвижимости, luxury-товаров, элитных развлечений, дорогостоящих видов спорта и т. д. Шальные деньги, не обеспеченные реальным ростом производительности труда и реальным увеличением основных фондов в экономике, привели к разогреву рынков и росту цен. Что, в свою очередь, усилило паразитические настроения, характерные для постиндустриальной экономики, базирующейся как раз на концепции неограниченного потребительского спроса. Ведь перепотребление, главным образом, обслуживается отраслями, ориентированными на вторичные потребности и неуклонный рост доходов.
Однако рост не может продолжаться бесконечно. «Многие надеялись, что подъём цен на недвижимость в Америке будет продолжаться вечно. В основе лежали простые аргументы: денег у людей становится всё больше, численность населения увеличивается, а земельных участков всё меньше. Значит, цены на частное жильё должны расти. И именно этот прогноз оказался в корне ошибочным», — констатировал Райнхард Зельтен, лауреат Нобелевской премии по экономике.
Неустойчивость ипотеки в США повлекла за собой не только проблемы сферы банковских ипотечных кредитов, но и ударила сперва по элитному строительству, потом по строительной сфере как таковой. Затем — по сопутствующим сферам (инфраструктуры, магазинов сегмента «премиум» и пр.)… Как отметил миллиардер Питер Питерсон, «американская мечта – это когда все уверены, что следующее поколение будет жить лучше. Следующее поколение лучше жить не будет, потому что нынешнее поколение проело жизнь двух поколений вперёд».
В эту же яму, с ускорением, катится и Россия. Объяснять всю низменность, порочность, деструктивность, бессмысленность этой «очередной фазы развития общества» (которая рискует стать конечной), пожалуй, излишне. Люди мыслящие, не заражённые этой бациллой, сами всё прекрасно понимают; зашоренным не объяснишь. Ну а те, кому это выгодно, только плотнее сомкнут свои челюсти и кинутся наращивать липкую паутину, в которой каждый день безнадёжно запутывается всё больше и больше сограждан… Тем не менее, представители левых радикальных организаций намерены бороться с монстром перепотребления, противопоставляя ему, в том числе, концепцию антикапитализма нового типа.
Очень актуальная тема
хороший материал
Поднята очень важная и интересная тема.
Было бы здорово эту тему исследовать глубже. В частности, очень интересно просмотреть причинно-следственную связь между сырьевой экономикой России и структурой российского «общества перепотребления», характеристиками производительных сил, механизма распределением национального продукта и материальных благ внутри этого общества.
Очень важным является также и вопрос формирования духовных потребностей в «обществе перепотребления». Носителем каких нравственных императивов является «офисный планктон», какие идеалы он исповедует? Очень интересен вопрос: может ли вообще торговля (любая)быть честной, не требующей от продавца компромиссов с совестью и с общечеловеческими идеалами морали и нравственности? Как человек, длительное время руководивший фирмой оптовой торговли, беру на себя смелость заявить: любая торговая деятельность априори предполагает обман покупателя. На «долгой дистанции» этот обман становится образом мышления человека, деформирует его нравственно-ценностные ориентиры, привитые в детстве. Всё, как в старом романсе: «У меня жена была, она мне изменила, изменила только раз, а потом решила: эх, раз, ещё раз, ещё много, много раз….»
В целом с выводами автора статьи согласен. Но объяснение этому у меня лишь одно: не существующая система общественного устройства виновата в мире, а само это убогое, реально неполноценное общество. Рано или поздно, оно само себя уничтожит: то ли очередной общемировой бойней, то ли иными катаклизмами. Бороться с существующим порядком — все равно, что с ветряными мельницами. В любом случае, каждый житель Земли, сам для себя определяет, как ему жизнь и формирует свою систему ценностей. Утверждать, что главное в жизни: «кусок колбасы » или «романы Л.Н.Толстого», абсолютно бессмысленно.